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神秘人出价1618万元购买青岛企业“聚划算”商标 商标价值如何评估

发布时间:2019-06-19 21:34 作者:青岛企波代理记账公司
  大家都知道商标是无形的资产,有名的商标往往价值不菲,比如说聚划算这个商标,他是属于阿里巴巴集团旗下的团购网站,淘宝聚划算是淘宝网的二级域名,日前,有神秘买主通过商标中介机构找到他欲出千万收购“聚划算”(核定服务项目第36类)商标,通常商标价值是如何评估的。
 
  阿里和青岛公司就差1个月的时间,青岛公司将“聚划算”商标注册成功,后续阿里提交的“聚划算”、“聚划算贷款”、“聚划算专项贷款”、“聚划算保证金贷款”全都无效。
 
  市民苏先生是“聚划算”(核定使用商品/服务项目第3、31、36、37类)商标持有人。日前,有神秘买主通过商标中介机构找到他欲出千万收购“聚划算”(核定服务项目第36类)商标。
 
神秘人出价1618万元购买青岛企业“聚划算”商标 商标价值如何评估
 
  有人花1618万元收购该商标,一是因为这个商标傍了阿里巴巴的名气,有影响力、知名度,二是,第36类商标可以从事保险、金融等服务,这也是最有价值的,故而有人愿意出高价收购。据了解,收购方系一家外地金融资本管理公司。显而易见,该公司收购“聚划算”(核定服务项目第36类:金融服务)商标更多的是出于品牌升级考虑,“聚划算”在知名度、影响力和查找记忆上都有更大的优势,不仅利于后期品牌升级,也更容易在用户心中塑造出更好的品牌形象。
 
  动辄斥资千万元就为了收购三个字的商标?着实让人大跌眼镜。“大企业家都知道商标这个无形资产的的巨大价值,它是企业走向成功的桥梁,有则生,无则灭。”山东拉风商标事务所负责人蒋正霖介绍,目前,通过他们的市场调查以及对“聚划算”商标的传播度、曝光度、公众知晓度、认知度所产生的影响力,该商标估值超千万实属正常。蒋正霖说,因此从成本和效率的角度考虑,具有长期发展准备的企业,应及早从商业运作和法律护的层面来考虑、部署和构筑企业的商标/品牌战略,力求胜于未战之际。
 
  例如同样是金融服务平台,人们更愿意去选择支付宝或者微信支付等大品牌,而不是一些小品牌小平台,正是因为它们在消费者心中已经形成象征性符号,人们信任其信誉和安全体系。
 
神秘人出价1618万元购买青岛企业“聚划算”商标 商标价值如何评估
 

  商标价值如何评估

 

  一、商标价值评估的特性:

 
  ①现实性(现在收益法):按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价;
 
  ②市场性:是指商标评估是以模拟市场为依据,以商标市场和本金市场为参照系,对商标价格属性做重新描述;商标的评估结果的有效性按市场标准检验
 
  ③预测性(未来收益法):是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格;
 
  ④公证性:公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性,它服务于商标业务的需要,而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要
 
  ⑤咨询性:咨询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见,这个意见本身无强制执行的效力。
 

  二、商标价值影响因素

 
  ①本身价值:商标的所有人,对商标的投入和花费都凝结于商标上,所以商标自注册,就拥有价值;
 
  ②市场价值:使用商标的商品在市场上越受欢迎,其商标的价值就越高。这也关系到商品的质量、宣传等;
 
  ③类别因素:我国轻工业比较发达,那么商标类一共45类中,只有一些类别是热门类别,其申请的难度较高,则价值也会较高;
 
  ④期限因素:一般来说,每个商标的专用权为10年,10年将到期在通过续展继续拥有商标,如果商标使用期限较长,则价格较高;
 
  ⑤流程因素:这需要专业人才审查,如果商标在注册的过程中,多次复审等问题,则代表商标的稳定性差。
 
  以上就是商标价值评估的特性和因素啦。商标价值评估是比较专业和需要经验的,而且商标价值评估也需要考虑到多方面的因素,评估一个商标的价值,不仅需要长时间的去核查、判断,还需要结合当下的市场需求,商标的状态等,才可以进行一个比较权威的商标评估。了解商标,了解智高点,智高点商标超市。